"EL CAPITAL DE MARCA"

La estrategia de creación de una marca de una empresa identifica a los elementos de marca que la empresa decide aplicar a todos los productos que vende; Las marcas pueden desempeñar muchas funciones diferentes dentro de una cartera de marcas, entre las cuales se pueden encontrar la d cobertura, ofrece protección, imagen , respaldo, garantía, etc.; Cada producto con marca debe tener un posicionamiento bien definido, de este modo, las marcas pueden maximizar la cobertura y minimizar las coincidencias, optimizando así la cartera de marcas.

El capital de marca se debería definir con relación a los efectos del marketing atribuibles exclusivamente a una marca, es decir, el capital de marca está relacionado con los resultados de comercialización que tendría un producto o servicio por su marca, en comparación con los resultados del mismo producto o servicio sino se identifica con la marca.

Este capital de marca para su gestión se debe calcular y es importante para mantener índices de calidad para esta misma realizar auditorías que me permitan observar en que lugares a estado y la marca y definir mi planeación estratégica.